Ponentes
Descripción
Este estudio propone estrategias para mejorar la gestión del destino Varadero y elevar su competitividad en el mercado turístico global, reconociendo su importancia como el principal destino de sol y playa en Cuba, aunque enfrenta desafíos. La investigación se basa en la definición de competitividad turística como la capacidad de un destino para crear un entorno atractivo para los turistas, generando beneficios económicos y sociales para la comunidad local. Ante la contracción del turismo en Cuba, con una reducción del 9.6% en visitantes internacionales en 2024, se analiza el contexto de Varadero mediante herramientas como el análisis PESTEL y las Cinco Fuerzas de Porter, identificando factores políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos, ecológicos y legales que influyen en su gestión y desarrollo turístico, con el objetivo general de diseñar estrategias que contribuyan a su desarrollo sostenible y garanticen su relevancia en el mercado turístico internacional.
