Ponente
Descripción
La importancia del ocio nocturno, en la oferta turística es un fenómeno global; estudios recientes sostienen la fuerza que éste tiene como atractivo en la imagen turística, y el papel de la oferta de servicios asociados al mismo como factor de posicionamiento competitivo de los destinos y motivación creciente de viaje. El propósito de este estudio, realizado por encargo de la Delegación del Ministerio de Turismo en Matanzas, es contribuir al fortalecimiento y a la reanimación de la vida nocturna en Varadero. La investigación utiliza herramientas como: observación estructurada participante; encuesta a turistas extranjeros hospedados en el Destino en el período de realización del Estudio; benchmarking sobre buenas prácticas y estrategias exitosas de posicionamiento de la vida nocturna en destinos líderes por su desempeño en este ámbito; y entrevistas a gestores actuales de la vida nocturna en el Balneario. Entre los principales resultados, están la identificación de las carencias que afectan el desempeño actual de la oferta de servicios de vida nocturna en Varadero; y la propuesta de un Plan de acciones para su superación, el que actualmente ya está aprobado y en ejecución. El Estudio concluye reconociendo la importancia de fortalecer y dignificar la vida nocturna en el Destino, para lo que se precisa gestionar los riesgos asociados e involucrar y comprometer a la comunidad y a los trabajadores del turismo, incentivando su contribución como promotores y gestores de los atractivos y actividades con que los que la noche espera quienes visitan Varadero.
Palabras clave: turismo, destinos, Varadero, imagen turística, vida nocturna
