Ponente
Descripción
El marketing turístico se enfoca en promover destinos y experiencias a través de estrategias adaptadas a las necesidades del mercado. El diseño de productos turísticos utiliza el marketing mix, que incluye producto, precio, distribución y promoción, para crear ofertas atractivas y efectivas. La investigación en cuestión tiene como objetivo diseñar un evento turístico centrado en el bienestar en el municipio Playa, para atraer a turistas interesados en experiencias integrales de bienestar. La metodología de investigación se desarrolló en cuatro fases: 1) Preparatoria mediante análisis documental y tormenta de ideas; 2) Análisis de la situación con estudios del macro y microentorno usando métodos como PESTA y las Cinco Fuerzas de Porter; 3) Conceptualización donde se procesaron cuestionarios, se realizó segmentación de demanda con análisis de clúster jerárquico; y 4) Diseño de la oferta utilizando el marketing mix para definir el evento. Los principales resultados muestran que el evento "Ecos de Bienestar", previsto para el 15-17 de agosto de 2024, está diseñado para dos segmentos: "Jóvenes amantes del bienestar" y "Mujeres Wellness". Se identificó una alta demanda de experiencias personalizadas que combinan bienestar y cultura. El análisis reveló que el mercado tiene un creciente interés en turismo sostenible y bienestar, lo que ofrece oportunidades para eventos que integren estas temáticas. El evento será promovido mediante una estrategia integral que incluye campañas de influencers, publicidad en redes sociales, y colaboraciones con empresas. Se buscará una distribución a través de Havanatur y una estrategia de precios basada en costos detallados. Esta propuesta busca llenar un nicho en el mercado local, ofreciendo experiencias únicas y diferenciadas en el ámbito del turismo de bienestar.
Palabras Claves: Playa, Marketing Turístico, Marketing Mix, Evento Turístico de Binestar, Agencia de Viajes Havanatur
| Evento en el que desea participar | III Encuentro Internacional de Estudiantes de Turismo |
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