Ponente
Descripción
Viñales, reconocido por sus atractivos naturales y culturales, ha proyectado su producto hacia
el turismo de naturaleza y aventuras. Sin embargo, se evidencian rasgos propios de la etapa
de declive del ciclo de vida del destino, debido a la no diversificación de la oferta y la
subutilización de los recursos existentes. La presente investigación se desarrolló con el
objetivo de diseñar una innovadora oferta turística que aumente el número de visitantes y
pernoctaciones en Viñales. Para ello, se realizó un estudio de los principales problemas
presentes en el desarrollo del turismo en el municipio mediante el intercambio con visitantes y
pobladores. La propuesta se basó en los resultados del análisis situacional, donde se tuvieron
en cuenta los elementos del macroentorno y el microentorno así como los segmentos de
demanda objetivos. Se determinó la edificación del campamento de glamping “Los Secretos
de Viñales” que, gestionado por Cubanacan Hoteles, facilitará una experiencia integradora de
los valores naturales y culturales locales, y destacará por sus prácticas sostenibles. Se
incentivarán las estancias largas con la venta de excursiones que incluyen la visita a atractivos
poco comercializados actualmente, así como con actividades recreativas y la celebración de
eventos en la propia instalación. Se definió el Marketing Mix del producto y se señalaron las
estrategias a seguir para su introducción en el mercado. La distribución indirecta será selectiva,
con la agencia de viajes Ecotur S.A. como intermediaria y la promoción tendrá especial
importancia. Se determinó la factibilidad social, comercial y económica del proyecto, con
resultados positivos.
| Evento en el que desea participar | III Encuentro Internacional de Estudiantes de Turismo |
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